08.12.06
Pressemitteilung 2.0: Automatisch erstellen
MyMediaRoom ist ein virtuelles Pressezentrum mit ein paar Web 2.0-Funktionen, in das Pressemitteilungen, Pressemappen, Management-Biographien, Kontaktdaten, Fotos, Termine, Faktenblätter oder Fachartikel eingestellt werden können. Ein Weblog, RSS-Feeds und etwas User Generated Content runden die Plattform ab. Die Pressemitteilungen, die mit dem integrierten Tool erstellt werden können, sind eher traditionell - noch keine Social Media Releases. Durch einen Deal mit diversen (amerikanischen) Versanddiensten können sie direkt an die entsprechenden Verteiler verschickt werden. Das ist natürlich kostenpflichtig, nur die Basisfunktionen von MyMediaRoom gibt es umsonst.
Mit dem ajaxbasierten PRX Builder kann man dagegen tatsächlich eine Social Media Release erzeugen, die in etwa den in den USA diskutierten Standards entspricht. Das Tool ist ebenfalls kostenlos und eine Zusammenarbeit mit Versanddiensten wird auch angeboten.
Die PR-Agentur Edelman, vor einiger Zeit wegen ihrer Undercover-Methoden von der Blogosphäre massiv unter Beschuss genommen, hat jetzt ein ähnliches Hilfsmittel angekündigt: “StoryCrafter – a Web-based software tool for helping companies produce and deploy social media news releases“. Die Ergebnisse sehen schon ganz nett aus. Hier der Vergleich zwischen der klassischen Pressemitteilung und einer Social Media Release zum gleichen Thema.
“Wir bieten unseren Kunden - und in einem ersten Schritt in den nächsten Wochen werden wir es selbst auch in Deutschland anwenden - eine Art Dekonstruktion klassischer Pressemitteilungen an, die sie so in Einzelteile zerlegt, dass sie als Angebot zum Gespräch über das Thema der Mitteilung brauchbar wird“, beschreibt Edelman-Blogger Wolfgang Lünenbürger das Prinzip der “neuen Form von Pressemitteilung” und meint: “wir brauchen ein anderes Wort - das englische news release ist nicht ganz so eingeschränkt in der Adressierung“.
Wir haben auch schon überlegt, wie wir das Kind auf gut deutsch nennen können? Bisher ist uns noch nichts rechtes eingefallen. Hat jemand eine gute Idee?
ehrlich gesagt, weiß ich gar nicht, was das mit den Pressemitteilungen 2.0 bringen soll.
(1) Wenn Pressemitteilungen an Verteiler geschickt werden, heißt es ja noch lange nicht, daß sie auch von journalisten gelesen und gedruckt werden. Was soll mir da das aussehen helfen? Meine Erfahrungen mit solchen Verteiler zeigen dies! Kannst Du mir sagen, was das also bringen soll?
(2) Wenn man solche Pressemitteilungen an die unzähligen Pressportal schickt, was bringt mir das, wenn man die eine andere Gestaltung des Webauftritts haben? Dazu gibt es ja ein CD des Portals.
@susi: Im Grunde erleichtert diese Form von Presseinformation den Journalisten die Arbeit - in dem z.B. schon Links zu Hintergrundinfos recherchiert sind, Bilder, Grafiken, O-Töne und Videos mitgeliefert werden. Ausgangspunkt ist die Überlegung, dass Journalisten Pressemitteilungen heute eh nicht mehr 1:1 mit Copy&Paste übernehmen. Sondern, dass ein “Baukasten” ihrer Arbeitsweise entgegenkommt. Inzwischen haben wir ja die erste deutschsprachige “Social Media Release” geschrieben. Schau Dir die vielleicht mal an.
@Stefanie
Das mit dem Baukastenprinzip ist ja auch okay. Macht es ja auch Sinn, wenn man eine einheitliche Struktur für Pressemitteilungen hat bzw. wenn es Journalisten die Arbeit erleichtert.
Mein Problem bei dem Ansatz ist ein anderes. Was bringt einem kleinen Unternehmen ohne PR-Agentur so ein Aufbau, wenn man diese über Forschungsergebnisse oder sein eigenes Unternehmen schreibt etc.? Dann baut man das nach dem Schema auf und nutzt so einen kostenpflichtiger Presseverteiler. Solche Verteiler werden überall (als P 1.0) angeboten und demzufolge werden viele den auch nutzen. D.h. als Journalist sollte man viel zu viele solche Meldungen bekommen, was Auslese bedeutet.
Da es keine Garantie für eine vollständige oder teilweise Veröffentlichung geben kann, ist mein Kritikpunkt halt der Aufwand für die Umsetzung für den Aufbau und die Kosten für den Verteiler!
Übrigens noch ein Glückwunsch zu dem gelungenen Projekt mit Pressemitteilungen 2.0. Hoffentlich hat es erfolg.
Diese Anmerkung ist von Englisch durch http://babelfish.altavista.com/. ich sich entschuldigen für alle schlechten Übersetzungen übersetzt worden.
Danke für das Erwähnen des PRX Builder. Die Diskussion auf dem Wert eines Sozialmittelpressekommuniquã©s ist sehr allgemein. Ich habe ein Werkzeug hergestellt, das “Entdecker” dieses Versuche genannt wird, um Ihnen zu zeigen, wie ein Journalist vom neuen Format profitieren kann. Wenn Sie die Anweisungen in der rechten Seite von “Entdecker” befolgen, können Sie sehen, daß ein neues Artpressekommuniquã© sein kann dekonstrukted und sich darstellte in den unterschiedlichen Weisen.
Gibt es eine Plattform wie “MyMediaRoom” auch in Deutsch und für Deutschland?
@Marc: Unseres Wissens leider nicht.