PR-Kloster

Aus der Arbeit für den Automobilhersteller Ford, der seinen 2008er Focus auch in Blogs, Social Networks, Online-Medien usw. promoten wollte, hat die US-Agentur Social Media Group ihre Digital Snippets entwickelt - eine Art “Virtuelles Pressezentrum 2.0″. Die Informationen darin werden per RSS-Feed automatisch aktualisiert, wenn es was Neues gibt.

Da taucht schon das erste Problem zumindest für klassische Journalisten auf: Die Aktualisierung ist nicht unbedingt sichtbar und Informationen, die ich heute aus dieser Pressemitteilung nehme, stimmen morgen vielleicht schon gar nicht mehr.

Zweites Ergebnis dieser Arbeit für Ford ist ein neues Template für eine Pressemitteilung 2.0, das hier als PDF zum Download angeboten wird und einen Standard setzen soll. So etwas gab es ja schon mal, ohne durchschlagenden Erfolg.

Auch diesmal mangelt es nicht an Kritik, die “The Buzz Bin” (Blog der US-Agentur Livingston Communications, die selbst bereits Erfahrungen mit der SMNR gesammelt und dazu eine Case Study veröffentlicht hat) u.a. so zusammenfasst:

• Great technical toys without purpose don’t help us.
• SMRs and press releases are tools, not strategies. If you don’t have a great story to tell, they won’t work.
• The average PR practitioner wants a tool that serves a function: Communication with social media communities.

Wichtige Einwürfe, die in dem Beitrag sehr viel ausführlicher beschrieben werden. Denn auch in den USA ist man - trotz solcher Einzelbeispiele wie Ford, HP, General Motors oder Cisco - von einem Durchbruch der Social Media News Release noch weit entfernt. Vielleicht kommt er in dieser Form auch nie, weil der ganze Denkansatz falsch ist.