Blogger Pitching: Eigentor von Ogilvy PR

So weit, so gut. Die international tätige PR-Agentur Ogilvy Public Relations Worldwide hat eine interne Regelung für ihre Mitarbeiter, wie man Blogger anpitchen soll. Das liest sich auch nicht schlecht:

1. Erst mal das Blog lesen, dass man kontaktieren will

2. Vor allem mit Trackbacks und Kommentaren arbeiten

3. Blogger sind – im Unterschied zu Journalisten – meist Experten, die PR-”Bullshit” schnell erkennen

4. Blogger bestimmen selbst, über was sie schreiben – der “Newswert” einer Information ist für sie oft irrelevant

5. Geschenke oder Testexemplare umsonst an Blogger sind ok, aber man hat keine Kontrolle über das Ergebnis

6. Vorher schauen, was es bereits an negativen Veröffentlichungen gibt – die Blogger kriegen das eh raus und linken darauf

7. Man muss nicht Alles über Bord werden, was aus der traditionellen PR bekannt ist – auch Blogger mögen gute Exklusiv-Stories und passendes Bildmaterial, schließlich wollen sie die Zahl ihrer Leser steigern

Doch als es jetzt darum ging, eine Kampagne zur Petition “STOP den Gebärmutterhalskrebs” auch in die Blogwelt zu bringen, hat man offensichtlich einige dieser Regeln vergessen. Vor allem die Erste und die Dritte.

Denn sonst hätte man wohl kaum Don Alphonso an der Blogbar angepitcht. Was der mit Hilfe des Antipharmalobby-Bloggers Strappato über die Hintergründe und Finanziers der Kampagne im Blog schreibt, dürfte den Strategen von Ogilvy Public Relations Worldwide wohl nicht gefallen. Und auch die Reaktion von Werbeblogger Patrick Breitenbach war nicht besser. Robert Basic, der erstaunlicherweise nicht angepitcht wurde, argumentiert zwar differenziert – aber vom Blogger-Astroturfing ist auch er nicht begeistert.

Klassischer Fall von Eigentor, würde ich sagen.

Wobei es offensichtlich genug Bloggerinnen und Blogger gibt, die auf solche Aktionen ansprechbar sind, wie die dubiose T-Shirt-Verlosung einer Wiesbadener Werbeartikel-Agentur (die auch gerne kritische Trackbacks und Kommentare löscht) deutlich zeigt: Immerhin 63 Blogeinträge mit Trackback kann der Initiator bis heute verbuchen. Davon ist die virale Ogilvy-Aktion noch weit entfernt.